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Otimização de Contas no Google Adwords

Etapas da Otimização

Analisar as métricas

São os dados de desempenho de sua conta, campanha ou grupo de anúncios. Revela o que está indo bem e o que precisa ser ajustado. As principais são:

  1. . Número de impressões e de cliques.
  2. . CTR (taxa de cliques).
  3. . Posicionamento médio.
  4. . Lances de CPC (custo por clique).
  5. . Índice de Qualidade.
  6. . Orçamento diário.

Observação: Instalar o acompanhamento de conversão para acompanhar quais são as campanhas, anúncios e palavras-chave que trazem mais conversões.

Definir objetivos e prioridades de melhoria

  1. . Aumentar o número de impressões e cliques da conta.
  2. . Aumentar a CTR de uma campanha.
  3. . Melhorar o texto dos anúncios
  4. . Alterar os lances
  5. . Mudar a segmentação escolhida
  6. . Diminuir o CPC.
  • Exemplo: diminuir o CPC médio da campanha

 

Fazer as alterações necessárias

Escolher a melhor estratégia de otimização da campanha.

  1. . Número de Impressões baixas. Se o número de Impressões é baixo, então deverá escolher palavras-chave com maiores volumes de busca ou alterar a correspondência delas;
  2. . CTR Baixo. Se o CTR é baixo, então poderá fazer as seguintes alterações:
    • Excluir palavras com muitas impressões e poucos cliques e inserir palavras-chave negativas.
    • Verificar quais palavras-chave acionaram os anúncios: Palavras Chave > Detalhes da palavra-chave > Termos de Pesquisa: selecionado.
    • Verificar no Webmasters Tools quais são os termos que as pessoas mais buscam para acessar o site e adicionar à campanha.
  3. . Incluir palavra-chave de correspondência ampla modificada nas mid-tail e long-tail com muitas impressões e poucos cliques
  4. . Incluir palavras-chave negativas
  5. . Posicionamento médio do anúncio baixo.
    • Mudar valores de lance para CPC
    • Melhorar o Índice de Qualidade
  6. . Lances de CPC. Se o CTR está bom, considere diminuir gradualmente o CPC e verifique se o posicionamento do anúncio caiu ou o CTR irá diminuir, caso mantenha o mesmo continue a diminuir os lances gradualmente.
  7. . Índice de Qualidade Ruim. Para melhor o índice de Qualidade, verifique o texto, as descrições e a URL de Visualização para ver se contêm a palavra-chave principal.
    • . Verifique se o texto do seu anúncio é informativo e se na segunda linha há calls to action para incentivar o usuário a tomada de alguma ação.
    • . Verifique se o a página de destino carrega rapidamente e é clara e objetiva. Nela há a palavra-chave do anúncio e um conteúdo relevante para o usuário?
    • . Melhore o lance de CPC.
  8. . Mudar orçamento diário. Se os anúncios estão deixando de serem exibidos por falta de orçamento, pode ser necessário aumentar os valores diários.

 

Utilizar as ferramentas

  1. Histórico de alteração da conta
  2. Diagnóstico visualização de anúncios. Visualizar os anúncios no Google sem essa ferramenta pode interferir na diminuição da CTR da conta
  3. Aba de oportunidades
  4. Planejador de palavras-chave
  5. Ajuste de lance
    • Ajustar o lance em localidades
    • Ajustar o lance por dia da semana
  6. Display planer para planejar campanhas de display
  7. Relatório dos termos de pesquisas:
    • Descobrir palavras-chave que acionaram os anúncios
    • Relatório de canais para exibir os principais canais que exibiram nosso anúncios e outras métricas
  8. Truque avançando de comunicação: Segmentar por canais e por palavras-chave juntos.
  9. Usar a planilha Inteligencia do Google Adwords

Essas foram algumas dicas compiladas para otimização dos anúncios do

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